运动装备企业首度布局海外电商平台

近年来，越来越多的中国运动装备企业开始布局海外电商平台，拓展国际市场。以下是一些典型案例和策略：

1. eBay的《运动户外品类出海指南》：

eBay在2022年发布的《eBay运动户外品类出海指南》指出，中国运动户外品类在海外市场n

2. 麦瑞克科技的海外拓展：

麦瑞克科技，作为国内家庭健身器材市场的领先品牌，近年来在海外市场取得了显著成绩。通过在亚马逊和TikTok Shop美区的出色表现，麦瑞克的产品远销全球30多个国家和地区。其智能划船机Q1S在亚马逊上蝉联单品类冠军，TikTok美区的累计销售额已超过700万美元。麦瑞克通过网红合作和直播带货等方式，成功扩展了其海外市场影响力。

3. 特步的东南亚市场布局：

特步自2020年起大步迈向东南亚市场，瞄准跑鞋品类，成功占据市场高地。在Shopee等跨境电商平台上，特步是销量最高的中国运动品牌。特步通过与钛动科技的合作，针对东南亚地区特点，制定营销主战略，全方位赋能网店运营及推广，实现了快速的市场拓展和品牌占领。

4. 安踏的跨境电商战略：

安踏作为我国体育用品行业的领军企业，积极拥抱跨境电商，通过线上渠道拓展海外市场，提升品牌知名度和影响力。跨境电商平台提供了一系列营销工具和服务，帮助安踏更好地推广产品、拓展市场，提升整体运营效率。

5. 速卖通助力新品牌：

速卖通通过孵化体育运动类目，助力中国企业新品牌在海外市场风靡。速卖通利用其成熟的电商平台优势，帮助运动装备品牌直接触达全球消费者，实现产品的在线销售和推广。

综上所述，中国运动装备企业通过深入洞察海外市场需求、利用社交媒体平台、制定本地化营销策略以及与跨境电商平台的合作，成功布局海外市场，实现了品牌的国际化发展。运动装备企业首度扬帆海外，电商平台成新航标

想象你是一位热爱滑雪的冒险家，正准备踏上雪道的征程。你手中紧握的滑雪装备，不仅是你征服雪山的利器，更是你运动生涯的见证。而就在不久前，这些装备的制造商们，也开始了他们全新的冒险——首度布局海外电商平台，将他们的产品推向全球市场。

一、冰雪运动用品出口迎春，国产装备受热捧

今年，我国冰雪运动用品出口迎来了春天。数据显示，11月，阿里国际站冬季运动用品支付买家数同比增长36.4%。这一数字背后，是我国运动装备企业对海外市场的无限憧憬和努力。

河北一家主营冬季运动用品出口的公司负责人李明（化名）表示：“我们从去年年底开始在SHEIN做冬季运动用品‘出海’零售，主营的冰雪运动系列产品在最近几个月增势很明显，12月店铺销售额相比10月增长387%，入冬以来累计销售额达到100万元。”

广东钜保运动用品公司总经理梁传庆也透露，今年滑雪镜出口额大约8000万元，相比去年增长超过30%，北欧地区订单增长显著。

二、产品、渠道两手抓，创新驱动发展

面对海外市场的机遇，我国运动装备企业不仅注重产品创新，还积极拓展销售渠道。

开泰体育负责人介绍，他们不断研发新产品以满足市场需求，如可加热、防水、触屏的多功能保暖滑雪手套等。

广东钜保运动用品公司则从每年4月份开始为产品‘出海’做准备，10月和12月分别是两次‘出海高峰’。现在基本处于订单饱和状态，工厂的滑雪镜生产线设计产能每年可以达到160万副，在销售旺季月产能可以达到13万副以上。

三、跨境电商平台助力，福建企业借势出海

福建，这个闻名中外的世界鞋服厂，如今正借助跨境电商平台，加速品牌出海。

据悉，截至目前已有数千家福建企业通过跨境电商SHEIN提供的平台资源进军海外零售市场，向成为备受国际消费者喜欢的国际潮牌迈进。

福建一家鞋厂厂长表示：“虽然质量上可能相差无几，但如果品牌一直起不来，不免要陷入同质化困境。因此，我们公司也希望能通过差异化的经营策略，比如跨境电商，比如品牌化来提升产品的认知度和拓展新客群。”

四、跨境电商成外贸发展新引擎，规模增长超10倍

数据显示，2024年前三季度，中国跨境电商进出口总额达到1.88万亿元，同比增长11.5%，创下历史新高。跨境电商已经成为中国外贸增长的新引擎。

深圳市跨境电子商务协会发布的《2024年跨境电商行业数据报告蓝皮书》显示，我国跨境电商企业数量已超过12万家，海外注册商标超过3万个，过去5年贸易规模增长超过10倍。

五、挑战与机遇并存，企业需不断提升竞争力

尽管跨境电商市场前景广阔，但企业也面临着诸多挑战。全球经济疲软、国际贸易环境不确定性等因素，都给跨境电商企业带来了压力。

深圳市跨境电子商务协会会长王馨表示：“我们必须抓住这个风口和机会。美国、欧洲和东南亚的电商市场都有巨大的潜力。特别是东南亚的印尼市场，电商销售额将达到很高的水平。”

面对挑战，企业需要不断提升自身竞争力。通过技术创新、品牌建设、渠道拓展等多方面努力，才能在跨境电商市场中立于不败之地。

运动装备企业首度布局海外电商平台，是我国外贸发展的一大亮点。在跨境电商的浪潮中，企业们正扬帆起航，迎接新的挑战和机遇。相信在不久的将来，我国运动装备企业将在全球市场占据一席之地，为世界消费者带来更多优质的产品和服务。